아랍문화와 서구문화를 결합한 UAE

I. 아랍문화의 개요

1. 아랍문화의 특성

i 캘리그라피

  - 아랍어의 연결형 문자

    예술성의 자유로운 표현

  - 이슬람 사원, 궁전 장식

ii 아라베스크

  - 장식무늬의 일종으로

    아랍의 기하학적 연속무늬

  - 이슬람공예나 건축의 평면장식 사용

    아름다운 곡선과 부분적인 직선,직각의

    좌우대칭의 무늬

  - 유동적인 선에 꽃, 동물 등을 섞은 무늬

II. 아랍과 서구의 결합, UAE

    건축물의 특성은

    - 아랍의 전통적 건축양식을

      현대적으로 해석

1. 버즈 알 아랍

    - 걸프지역 특유의 돛단배 형상화 설립

2. 버즈 알 두바이

    - 사막의 꽃을 향상화한 건물

3. 밥 알샴

   - 태양의 문,빛의 문 의미

   - 사막 베두인 캠프의 아랍 요새 느낌

 

III. 전통과 함께 함 현대 건축물

     UAE늬 두바이

1. 두바이 특성

  i. 산업적 특성

    - 석유 자원이 부족

    - 관광 산업 중심의 경제구조 다변화

    - 이국적 정취의 호텔, 쇼핑몰

  ii 두바이 호텔들의 특성 = 호화로움

    - 기하학적 아라베스크 무늬 활용한

      내부 인테리어

    - 나랍 궁전 분위기의 소품 활용

2. 메디나 주메이라

  i. 아랍 고유 전통양식의 호텔

    - 주메이라 도시

    - 버즈 알 아랍 호텔 옆

      아랍 전통 윈드타워 형태

  ii. 메디나 슈크

    - 호텔 근처

      아랍 전통시장을 본뜬 쇼핑몰 쇼핑

    - 과거 현재의 공존 공간

      - 과거 화려한 교역 역사와 문화의

        아랍정취 현대화

      - 예전 아랍 상인들이

        세계각지의 물건들을 거래한

        전통 아랍 시장 재현

3. 두바이 몰

  i. 아랍의 이국적 정취

    - 아랍 전통 양식 토대 장식한 건물 외벽

    - 전통 주택 단지 모습의 팔레 호텔과 조화

  ii. 세계 최대 규모

IV 맞춤 마케팅 전략

1. 소비 욕구의 자극

  i. 세계 최대, 최고에 대한 욕구

    - 응장한 고급 호텔과 쇼핑몰

 

2. 맞춤형 전략

  i. 고급 브랜드 전략

  ii. 아랍 전통의 중저가 시장

  iii. 관광객과 비즈니스맨을 대상한

      요식, 숙박, 여행사 등의 서비스업